TikTokで面白い企業アカウントを運用するポイント｜バズった成功事例10選

TikTokで企業アカウントを運用する際、「どうすれば面白いコンテンツが作れるのか」「他社はどんな成功をしているのか」とお悩みではないでしょうか。

近年、多くの企業がTikTokを活用したマーケティングに注目しており、面白いコンテンツで話題を呼ぶ企業アカウントが続々と登場しています。しかし、単に流行を追うだけでは継続的な成果を得ることは困難です。

この記事では、TikTokで面白い企業アカウントを運用するための具体的なポイントと、実際にバズった成功事例10選を紹介します。

記事の内容を参考にして、ぜひ自社のマーケティング戦略に活かしてください。

なお、株式会社ADDICT ONEでは、TikTok運用について企画から動画制作・分析まで一貫して支援しております。

「面白い企業アカウントの運用ノウハウがない」「運用のリソースが足りない」とお悩みの方は、ぜひ一度ADDICT ONEのサービス資料をご覧ください。TikTokのプロであるADDICT ONEがお悩みを解決します。

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 TikTokで面白い企業アカウントを運用する5つのポイント

TikTokで面白い企業アカウントの運用を成功させるには、戦略的なアプローチが必要です。

ここでは効果的な運用を実現するための5つのポイントについて解説します。

これらの要素を押さえて、TikTokの企業アカウントで視聴者の心をつかみましょう。

 ターゲット層に響くコンセプトを明確にする

面白い企業アカウントを作るためには、まずターゲット層を明確に設定し、そのユーザーに響くコンセプトを決めることが基本となります。

TikTokの主要なユーザー層は10代から30代の若年層であり、この世代が共感できるテーマや価値観を理解することが重要です。例として、Z世代に人気のあるカジュアルな雰囲気や、親近感を演出できるコンテンツが効果を発揮する傾向があります。

自社の商品やサービスとターゲット層の興味関心を結びつけて、一貫性のあるコンセプトを設計しましょう。

 最初の3秒で視聴者の興味を引く構成にする

TikTokでは動画の最初の3秒間で視聴者の注意を引けるかどうかが、その後の視聴継続率や拡散力に大きく影響します。

冒頭部分では、視聴者が「続きを見たい」と思うような工夫を取り入れることが重要です。インパクトのあるビジュアルや予想外の展開、気になる質問の提示などが効果的な手法として挙げられます。

また、動画のテンポも重要な要素の一つです。冗長な説明や間延びした構成ではなく、テンポよく進行する内容にすることで、視聴者の集中力を維持できます。

 トレンドの音楽やハッシュタグを積極活用する

TikTokでバズるコンテンツを作るためには、プラットフォーム上で流行している音楽やハッシュタグの使用が欠かせません。

トレンドの音楽を使用することで、その楽曲を検索しているユーザーに動画が表示されやすくなり、リーチの拡大につながります。さらに、人気のハッシュタグを適切に組み合わせることで、より多くのユーザーに発見してもらえる機会が増加します。

ただし、自社のブランドイメージと合わないトレンドを無理に取り入れる必要はありません。企業の価値観やメッセージと整合性を保ちながら、自然にトレンドを活用することが長期的な成功につながります。

 真似しやすいダンスや参加型の仕掛けを取り入れる

ユーザーが自発的に参加したくなるような仕掛けを作ることで、拡散力を大幅に向上させることができます。

真似しやすいダンスやポーズ、チャレンジ企画などは、ユーザーが自分なりにアレンジして投稿することで、自然な形での口コミ効果を生み出します。参加のハードルを低く設定することで、より多くのユーザーに参加してもらえるはずです。

 日常に関連した親しみやすいテーマで広告色を薄める

企業アカウントが成功するためには、露骨な宣伝色を抑えて、ユーザーにとって身近で親しみやすいコンテンツを提供することが重要です。

日常生活の中で共感できるシチュエーションや、あるあるネタを取り入れることで、ユーザーは企業への親近感を抱きやすくなります。商品の宣伝よりも、ブランドの人間味や企業文化を伝えることに重点を置くアプローチが効果的です。

 TikTokで面白い企業アカウントの成功事例10選

実際にTikTokで大きな話題を呼んだ企業アカウントの成功事例10選を紹介します。

各社の独創的なアプローチから、自社の運用に活かせるヒントを見つけていただけるでしょう。

 リンクロノヴァ（ながの社長）｜会社で料理ユニーク企画

リンクロノヴァのながの社長は、オフィスでの料理企画を通じて多くのフォロワーを獲得している代表的な成功事例です。

会社で料理を作る部下に「おいおいおいおいおい」と突っ込みつつも満足そうに食事をする社長との掛け合いが人気を集めています。料理レシピの紹介を通じて企業の堅いイメージを払拭し、自然に企業文化や働きやすさをアピールする構成が秀逸です。

経営者の人柄が伝わる日常的で親しみやすいコンテンツにより、視聴者は企業への親近感を育み、企業ブランディングにも大きな効果を発揮しています。

 LINE REFORM SUPPORT（けーさんとたろー）｜上司・部下ドッキリ企画

LINE REFORM SUPPORTのけーさんとたろーは、上司と部下の関係性を活かしたコメディー要素の強いコンテンツで人気を集めています。

両名の絶妙な掛け合いとドッキリ企画は、多くの働く人々が気軽に楽しめる動画になっており、幅広い年代から支持を得ています。

この成功事例では、会社の紹介よりも視聴者が楽しめる内容を優先することで、結果的に企業アカウントの認知向上につながっています。

 大京警備保障｜”おじさん×冷えピタ”のギャップでバズる警備会社

大京警備保障は、警備会社のおじさんが冷えピタを使った斬新な企画で大きな話題となった企業アカウントです。

真面目で堅いイメージのある警備業界において、課長や社長などの役職者が冷えピタでおふざけする様子は、多くのユーザーにとって予想外の展開でした。このギャップこそが強烈なインパクトを生み出し、瞬く間に拡散される要因となっています。

従来の企業イメージとは正反対のコンテンツを提供することで、視聴者の記憶に深く残る効果を実現しました。業界の固定概念を覆すアプローチは、TikTok上で強い印象を残し、多くのユーザーに覚えてもらうための有効な戦略といえます。

 焼き鳥どん｜飲食業界の「あるあるネタ」ミニコント企画

焼き鳥どんは、飲食業界で働く人々なら誰もが共感できる「あるあるネタ」を使ったミニコント形式の投稿で人気を博しています。

店舗スタッフが実際に体験する出来事をコメディー調に再現することで、業界関係者だけでなく一般の視聴者にも楽しんでもらえるコンテンツを作成しています。

飲食店という身近な存在だからこそ、多くの人が「わかる！」と感じられる内容になっており、自然な形でお店への興味関心を引き出しています。業界の内情を面白く紹介することで、親近感と信頼感の両方を獲得する巧みな戦略です。

 ローソン｜コンビニ業界のLチキ楽曲ダンスチャレンジ

ローソンは、人気商品であるLチキをテーマにした楽曲とダンスチャレンジで大きな成功を収めた代表的な事例です。

キャッチーな楽曲と覚えやすいダンスの組み合わせにより、多くのユーザーが参加するムーブメントを創出しました。商品名の「Lチキ」を自然に覚えてもらえる構成になっており、ブランディングと売上向上の両方を実現しています。

このような参加型のキャンペーンは、ユーザーの自発的な拡散を促進する効果があります。

 ユニクロ｜アパレル業界のグローバルハッシュタグチャレンジ

ユニクロのグローバル規模でのハッシュタグチャレンジ「#UTPlayYourWorld」が、世界中のユーザーから大きな反響を得ました。

ユニクロのグラフィックTシャツブランド「UT」を着用して動画を投稿するこの企画では、約3.3億回の視聴数を記録し、チャレンジ動画の投稿数は約18.5万にも上りました。

国や文化を超えて参加できる内容にすることで、ブランドの国際的な認知度向上に大きく貢献しています。これはグローバルブランドならではのスケールメリットを活かした、戦略的なアプローチです。

 マクドナルド｜飲食業界の有名インフルエンサーコラボ企画

マクドナルドは、TikTokで影響力のあるインフルエンサーとのコラボレーション企画を積極的に展開し、若年層への訴求力を高めています。

人気クリエイターと連携することで、企業単体では届きにくい層にもリーチできる仕組みを構築しました。インフルエンサーの個性と商品の魅力を組み合わせた自然な形のプロモーションが、視聴者に受け入れられやすい要因となっています。

 資生堂｜化粧品業界の美容部員による個人アカウント戦略

資生堂は、美容部員の個人アカウントを活用した独創的なマーケティング戦略で成功を収めています。

専門知識を持つスタッフが個人の魅力を活かしながら、製品の使い方やメイクテクニックを紹介することで、親近感と専門性の両方を演出しています。企業アカウントよりも身近に感じられる個人発信だからこそ、ユーザーの信頼を得やすいのが特徴です。

この手法では、スタッフ一人ひとりがブランドアンバサダーとしての役割を果たすため、多面的なアプローチが可能になります。個人の人柄と専門性を組み合わせることで、より深いブランド体験を提供できる戦略といえるでしょう。

 ワイモバイル｜通信業界のCM連動ダンス企画

ワイモバイルは「#と思いきやダンス」キャンペーンで大きな成功を収めた企業アカウントです。

TikTokでダンス動画を投稿したユーザーの中から、抽選でCM出演権をプレゼントする企画により、多くの参加者を集めました。キャンペーン終了後も継続的に動画が投稿されるなど、圧倒的な拡散力を実現しています。

テレビCMとの連動戦略により、ワイモバ学割の認知拡大と若年層へのブランド浸透を成功させた代表事例です。

 アドベンチャーワールド｜レジャー業界の動物紹介

アドベンチャーワールドは、園内の動物たちを主役にした癒し系コンテンツで多くのファンを獲得しています。

パンダやイルカなどの人気動物の日常的な様子を紹介することで、施設への興味関心を自然に高める効果を生み出しました。動物の愛らしい姿は年齢や性別を問わず多くの人に愛されるため、幅広い層からの支持を得ています。

このような動物コンテンツは、見ているだけで心が和む効果があるため、ブランドに対するポジティブな印象を形成しやすいのが特徴です。エンターテイメント施設ならではの魅力を活かした、効果的なマーケティング手法といえるでしょう。

 TikTok企業アカウント運用で避けるべき3つの失敗パターン

成功事例を参考にする一方で、失敗を避けることも重要です。

ここでは多くの企業が陥りがちな失敗パターンを3つ紹介します。

それぞれの対策についても解説します。

 他社の成功事例をそのまま真似してオリジナリティがない

他社の成功事例を参考にすることは重要ですが、そのまま模倣するだけでは独自性を失い、ユーザーからの関心を得ることが困難になります。

成功事例から学ぶべきは表面的な手法ではなく、その背景にある戦略や考え方です。

自社の強みや特徴を活かした独自のアプローチを開発することで、競合他社との差別化を図りましょう。オリジナリティのあるコンテンツは、ユーザーの記憶に残りやすく、ブランドの個性を効果的に伝えることができます。

 過激な企画を実施して炎上する

注目を集めたいという思いから過激な企画を実施してしまい、結果的に炎上してブランドイメージを損なってしまうケースがあります。

TikTokでは話題性のあるコンテンツが拡散されやすい一方で、短期的な注目度向上を狙った安易な企画は、長期的にブランド価値を毀損するリスクを伴います。

企画を検討する際は、複数の視点から内容を検証し、リスク評価を十分に行いましょう。健全なアカウント運用を継続することで、長期的なブランドの成長を実現できます。

 投稿頻度が不安定で継続性がない

TikTokでのブランド認知度向上やフォロワー獲得には、継続的な投稿が不可欠です。しかし、TikTokの運用体制が整っておらず、投稿頻度が不安定になってしまう企業が少なくありません。

不定期な投稿ではユーザーの関心を維持することが困難になり、せっかく獲得したフォロワーも次第に離れてしまう可能性があります。アルゴリズムの観点からも、定期的な投稿を行うアカウントの方が優遇される傾向があります。

運用体制を整備し、無理のない投稿スケジュールを設定することで、長期的な成果を目指しましょう。品質を保ちながら継続可能な運用計画を立てることが、TikTokマーケティング成功の基盤となります。

 TikTokの面白い企業アカウント運用はADDICT ONEにお任せください

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株式会社ADDICT ONEでは、採用に特化したTikTok運用代行サービスを提供しており、企業様の課題解決をサポートしています。

ADDICT ONEでは豊富な経験とノウハウを活かし、貴社のブランドイメージに合った面白いコンテンツの企画から制作、投稿管理まで一貫してサポートいたします。採用ブランディングに特化した戦略により、優秀な人材の獲得と企業認知度向上の両方を実現可能です。

TikTokマーケティングの成功には専門的な知識と継続的な運用が欠かせません。自社での運用に限界を感じている企業様は、まずADDICT ONEの資料をダウンロードしてTikTok運用の詳細をご覧ください。

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 まとめ｜成功事例を参考にTikTokで面白い企業アカウントを運用しよう

TikTokで面白い企業アカウントを運用するためには、以下の5つを取り入れることが重要です。

一方で、模倣だけに頼る運用や過激な企画、継続性の欠如などの失敗パターンは避けなくてはいけません。

しかし、これらのポイントを実践するには専門知識と継続的なリソースが必要です。

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 TikTokの企業アカウントに関してよくある質問

 中小企業もTikTokを運用するべきですか？

中小企業こそTikTokを積極的に活用するべきです。大企業と比較して予算や人的リソースが限られている中小企業にとって、TikTokは費用対効果の高いマーケティング手段となります。

特に地域密着型のビジネスや独自性の強い商品・サービスを扱う企業では、TikTokの拡散力を活用することで新たな顧客層の開拓が期待できます。

 TikTokで人気の企業アカウントは？

TikTokで人気を集めている企業アカウントには、リンクロノヴァの「ながの社長」、LINE REFORM SUPPORTの「けーさんとたろー」、大京警備保障などがあります。

これらのアカウントに共通しているのは、企業色を前面に出すのではなく、エンターテイメント性や親近感を重視したコンテンツ作りを行っている点です。業界の固定概念にとらわれない自由な発想と、視聴者が楽しめる内容を優先する姿勢が成功の要因となっています。

また、ローソンやマクドナルドなどの大手企業も、それぞれ独自のアプローチでTikTok上での存在感を高めているのです。自社の特徴を活かした差別化戦略により、多くのフォロワーを獲得しています。