TikTokの年齢層データを把握することは、効果的なマーケティング戦略を立てる上で欠かせません。
2025年現在、TikTokは若者だけでなく全年齢層に拡大しており、企業のビジネス活用においても重要な変化が起きています。
本記事では、最新のTikTok年齢層データと、企業が効果的に活用するための具体的な手法について詳しく解説します。TikTokを活用したマーケティング戦略や採用活動を検討している企業担当者の方は、ぜひ参考にしてください。
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「TikTokの年齢層データを活用した効果的な採用戦略を立てたい」
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TikTokユーザーの年齢層データ・利用率
TikTokの全年代利用率は33.2%に達し、若年層では50％を越える利用率を誇ります。
【TikTok 年齢層別利用率】
| 年代 | 令和4年利用率 | 令和6年利用率 | 増加幅 |
|---|---|---|---|
| 全年代 | 28.4% | 33.2% | +4.8pt |
| 10代 | 66.4% | 65.7% | -0.7pt |
| 20代 | 47.9% | 58.7% | +10.8pt |
| 30代 | 27.3% | 39.7% | +12.4pt |
| 40代 | 21.3% | 39.9% | +18.6pt |
| 50代 | 20.2% | 25.5% | +5.3pt |
| 60代 | 11.8% | 18.8% | +7.0pt |
※出典：総務省「令和4年度情報通信メディアの利用時間と情報行動に関する調査報告書」
※出典：総務省「令和6年度情報通信メディアの利用時間と情報行動に関する調査報告書」
国内月間アクティブユーザー数は3,300万人以上に達し、日本最大級のSNSプラットフォームへと成長しています。
10代〜20代が中心層だが30代以上も増加中
令和4年と令和6年の利用率データを比較すると、10代を除く全年代でTikTokの利用率が増加していることがわかります。
特に30代・40代の利用拡大が顕著で、これまでの「若者向けSNS」という認識が大きく変わっています。
この急激な増加の背景には、ビジネス情報や生活に役立つコンテンツの充実があります。TikTokがより幅広い年齢層に受け入れられていることが明らかです。
男女比は女性がやや多い傾向
TikTokの利用率は男性31.0%、女性35.3%となっており、女性の利用率がやや高い傾向にあります。
令和4年度の男性25.7%、女性31.2%と比較すると、男女ともに利用率が増加していますが、特に男性の利用率上昇が顕著です。この背景として、ビジネス分野でTikTokを活用する男性の増加が考えられます。
TikTok年齢層の推移と今後の予測
TikTokの年齢層は急速に変化しており、若者向けプラットフォームから全年代向けプラットフォームへの転換が進んでいます。
この年齢層の拡大は、企業のマーケティング戦略にとって大きなチャンスとなっています。従来は10～20代の若年層にしかリーチできなかったTikTokが、今では30～60代まで幅広い年齢層にアプローチできるプラットフォームへと進化したためです。
今後の予測として、30代以上のユーザー増加がさらに加速すると考えられます。ビジネス、健康、趣味、孫とのコミュニケーションなど、中高年にとっても有益なコンテンツが充実することで、さらなる利用拡大が見込まれます。
多世代へのリーチが可能なSNSとして、企業のマーケティング活動における重要性が今後さらに増していくと考えられます。
TikTok年齢層別の利用傾向
年齢層によってTikTokの利用目的や視聴コンテンツに明確な違いが見られます。
各年齢層の利用傾向を詳しく見ていきましょう。
10～20代はエンタメ・トレンド情報収集がメイン
10～20代のユーザーは、娯楽性の高いコンテンツとトレンド情報の収集を主な目的として利用しています。
人気コンテンツには、ダンス動画、音楽関連、ファッション、美容、グルメなどがあります。また、チャレンジ動画やバイラル系のコンテンツにも積極的に参加し、自分自身もコンテンツクリエイターとして活動することが多い層でもあります。
30～40代は情報収集・ライフスタイル改善がメイン
30～40代のユーザーは、エンタメ目的に加え、情報収集やライフスタイル改善のためにTikTokを利用する傾向があります。
特に家庭や仕事、趣味といった日常の課題解決に直結するライフスタイル改善コンテンツへの関心が高く、行動のきっかけとしても利用されています。さらに、ビジネスや副業、情報発信ツールとしてTikTokを活用する動きも増えています。
50代以上は趣味や健康の情報収集に利用
50代以上のTikTokユーザーは、趣味や健康、グルメ、旅行など、生活に密着したテーマの情報収集目的でプラットフォームを活用しています。
実際、シニア層向けには健康やライフスタイルの動画投稿が増えており、視覚的で短時間に理解できるフォーマットが支持されています。加えて、孫や家族とのコミュニケーションの一環として一緒にTikTokを楽しむ姿も多く、「世代間のつながり」「共感の場」としての役割も担っています。
TikTok年齢層を活用した3つのビジネス活用法
TikTokの年齢層の多様化は、企業にとって新たなビジネスチャンスを生み出しています。
各年齢層の特性を理解し、ビジネスに活用する3つの方法を紹介します。
TikTokユーザーの年齢層にあわせて適切なアプローチを行い、効果的に採用・販促・認知拡大へとつなげましょう。
採用活動で新卒から30代以上まで幅広くアプローチ
TikTokを活用した採用活動は、従来の新卒採用だけでなく中途採用にも効果的です。TikTokの利用率が高い10代から40代まで、各年齢層に適したコンテンツで訴求できます。
社員インタビューや職場風景、一日の流れなどをショート動画で発信することで、求職者に親しみやすい企業イメージを構築できます。また、30代以上の転職検討者向けのコンテンツでは、安定性やワークライフバランス、スキルアップの機会などを強調するのも良いでしょう。
商品プロモーションで幅広い年齢層にリーチ
TikTokの年齢層の多様化により、一つのプラットフォームで幅広いターゲットにリーチできるようになりました。
10～20代向けには流行を取り入れたエンターテイメント性の高いコンテンツ、30～40代向けには実用性や機能性を重視したコンテンツ、50代以上向けには信頼性や安心感を伝えるコンテンツを制作することで、効率的な商品プロモーションが可能です。
「TikTok売れ」と呼ばれる爆発的なヒットを狙うこともできます。また、年齢層に応じたインフルエンサーとのコラボレーションも効果的な戦略の一つです。
ブランド認知向上で新規顧客を獲得
TikTokの高い反応率と拡散力を活用することで、効率的なブランド認知向上が期待できます。ユーザーの広告への好感度が高いのも大きな特徴で、適切なコンテンツであれば自然な形でブランドメッセージを伝えることができます。
各年齢層の関心事に合わせたコンテンツ戦略を展開することで、従来リーチできなかった新規顧客層の獲得が可能です。特に、動画という視覚的・聴覚的な訴求力を活かし、ブランドストーリーや価値観を効果的に伝えることで、長期的な顧客関係の構築につなげることができます。
TikTok採用ならADDICT ONEにお任せください
株式会社ADDICT ONEは、採用に特化したTikTok運用代行サービスを提供している企業です。幅広い年齢層へのアプローチが可能になったTikTokの特性を活かし、新卒から中途採用まで効果的な採用戦略をご提案いたします。
累計運用アカウント数100以上、累計7,000本以上の動画制作実績を誇る当社が、企業様の採用課題を解決いたします。年齢層に応じたコンテンツ戦略の策定から、動画制作、運用代行まで、ワンストップでサポート可能です。
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まとめ｜TikTokは全年齢型へ推移！20～60代で利用率が増加傾向
TikTokの年齢層データから、若者中心のプラットフォームから全年齢型への転換が明確になりました。10代・20代は高い利用率を維持しながら、30代以上でも大幅な利用率が増加しています。
TikTokユーザーの年齢層が多様化したことで、企業はこれまで届きにくかった世代にもアプローチしやすくなりました。採用活動や商品プロモーション、ブランド認知向上など、目的に応じた年齢層別の戦略が求められています。
全年齢に利用者が広がっているTikTokで効果的なビジネス活用を検討されている企業様は、専門知識を持つパートナーとの連携をご検討ください。
TikTokでの採用活動においても、ユーザーの年齢層を正しく理解し、コンテンツを制作することが重要です。弊社「ADDICT ONE」では、新卒から中途採用まで、各年齢層に適したアプローチで効果的な採用活動をサポートいたします。
採用に特化したTikTok運用代行について、サービス内容の詳細は以下の資料よりご確認ください。
TikTok年齢層に関してよくある質問
TikTokのメイン年齢層は何歳ですか？
TikTokの利用率が高い年齢層は10代～20代ですが、近年は30代以上の利用者も急速に増加中です。
利用者の平均年齢は35歳前後となっており、TikTokは幅広い年齢層に支持されるプラットフォームへと変化しています。ビジネス用途での利用や、実用的な情報収集を目的とした中高年層の参入が、この傾向を加速させています。
日本と海外でTikTokの年齢層に違いはありますか？
日本よりも海外の方が10～20代のユーザーの割合が多く、年齢層が低い傾向があります。
世界のTikTokユーザーの年齢層では、24歳以下のユーザーが過半数を占めている一方で、日本では30代以上の利用者が相対的に多いのが特徴です。この違いの背景には、日本でのビジネス利用の浸透や、実用的なコンテンツの充実が理由として考えられます。
TikTokに年齢制限はありますか？
TikTokは13歳以上のユーザーのみが利用できるサービスです。
利用規約において「本サービスは、13歳以上の方のみが利用できるものとします」※と明記されており、13歳未満の利用は原則として禁止されています。
※出典：「TIKTOKサービス規約」
13歳未満のアカウントが発見された場合、そのアカウントは終了（削除）となるため、正確な年齢での登録が必要です。
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