現在は求人情報が膨大にあふれており、その中で自社の求人に目を向けてもらうのは簡単ではないのが現実です。
しかし、同じような条件の企業でも求人広告の作り方次第で求職者の目を引くことが可能です。目を引く求人広告には、キャッチコピー、デザイン、原稿内容という3つの重要な要素があり、これらを効果的に組み合わせることで求職者の関心を引き付けることができます。
本記事では、目を引く求人広告を作成するための具体的な方法から、キャッチコピーの書き方、デザインのコツ、法的注意点まで詳しく解説します。
効果的な求人広告を作成して応募者数を増やし、採用課題の解決につなげましょう。
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目を引く求人広告とは何か？重要な3つの要素
目を引く求人広告を作成するには、求職者の関心を瞬時に引き付け、応募への行動を促す要素が必要です。
ここでは、目を引く求人広告に不可欠な以下の3つの要素について解説します。
これらの要素がどのように求人広告の効果を高めるのか、順に見ていきましょう。
魅力的なキャッチコピーで求職者の関心を瞬時に引く
キャッチコピーは求人広告の最初に目につく重要な要素です。
人は0.02秒で自分にとって有益な情報かどうかを判断するといわれているため、この短時間で求職者の注意を引き付ける必要があります。
キャッチコピーは「短くわかりやすく」が基本で、13文字程度が一瞬で認識できる文字数とされています。
具体的で求職者にとってのメリットが伝わる表現を心がけることが大切です。
見やすいデザインで情報を整理し印象に残す
デザインは求人広告の視認性と理解度を大きく左右します。
見やすいデザインを作成するには、伝えたい情報に優先順位をつけて整理することが重要です。多くの情報を詰め込むと、本当に伝えたいことが埋もれてしまう可能性があります。
また、色使いも重要な要素の一つです。色には心理的な印象があり、採用ターゲットに与えたい印象に合わせて選択します。
的確な原稿内容でターゲットに刺さるメッセージを伝える
原稿内容は求職者が応募を決断する重要な判断材料です。
原稿を作成する際は、求職者が自分ごととして捉えられる内容にすることが重要です。業務内容や職場環境について具体的に記載し、求職者が実際に働く姿をイメージできるような情報を提供します。
また、わかりやすく簡潔な文章で、専門用語は避けて誰でも理解できる表現を心がけることも大切です。
目を引く求人キャッチコピー作成5つのポイント
キャッチコピーは求人広告の「顔」として機能し、求職者が最初に目にする重要な要素です。目を引くキャッチコピーがあることで、膨大な求人情報の中から自社の求人に注目してもらえる可能性が格段に高まります。
目を引くキャッチコピーを作成するには、以下の5つのポイントを押さえて作成しましょう。
それぞれのポイントについて具体的な方法とコツを詳しく解説します。
ターゲットを明確にしてから作成する
キャッチコピー作成の第一歩は、採用ターゲットを明確に設定することです。ターゲットのイメージを詳細に設定し、「名前」「年齢」「性別」「住まい」「価値観」「普段見る媒体」など、対象となる人物像を具体的に描き出します。これにより、その人が仕事に求めるものや共感しやすい理念を想定しやすくなります。
ターゲットが明確になれば、キャッチコピーの方向性も定まります。新卒であれば「あなたの未来はここから始まる」といった成長やキャリアスタートを訴求し、中途採用なら「あなたのスキルを活かし、さらなる成長を実現」といったキャリアアップの機会を強調します。
特定の人に刺さるメッセージを作成することで、効果的なキャッチコピーが完成します。
競合他社のキャッチコピーも確認しておく
キャッチコピー作成前には、同業他社や採用競合のリサーチを入念に行いましょう。
競合のキャッチコピーを確認することで、業界の傾向や表現方法を把握できます。また、他社との差別化を図り、独自性のあるキャッチコピーを作成するためにも重要な作業です。
競合調査では、キャッチコピーの内容だけでなく、採用ターゲットや狙い、実際の効果についても分析します。「自分やチームメンバーがどう思ったか」といった感想と共に、企業理念や事業内容もまとめて整理しましょう。
この分析結果は、自社のキャッチコピー作成時の重要な参考材料となり、より戦略的なメッセージ作成が可能になります。
短くシンプルなキャッチコピーにする
キャッチコピーは「短くわかりやすく」が鉄則です。言いたいことを全て詰め込むと、ただの説明文になってしまい、印象に残りにくくなります。
短いキャッチコピーは記憶しやすく、他者への拡散力も高まります。長文で詳細を伝えるよりも、核となるメッセージを短く強いインパクトで表現することを心がけましょう。
文字数は最長でも30字以内に抑え、覚えやすく印象に残るフレーズを目指します。
感情に訴えかける言葉で印象に強く残す
印象に残るキャッチコピーには、感情に訴えかける要素が不可欠です。
一つの手法として、リズムを意識した表現があります。句読点を巧みに使い、「セブンイレブン、いい気分」のようなリズミカルな文章は記憶に残りやすくなります。
また、疑問形や話しかけるような表現も効果的です。「きれいなお姉さんは好きですか？」のように問いかける形式は、読み手の注意を引き、自然と答えを探してしまう心理を利用できます。
「なぜ？」と聞き返したくなるような表現も印象的で、「やめられない、とまらない」のように詳細を知りたくなるフレーズは強い印象を与えます。
専門用語は控えて誰でも理解できる言葉を選ぶ
キャッチコピーでは、専門用語や業界用語の使用は避けるべきです。
採用ターゲットが業界未経験者も含む場合、専門的な表現は理解を妨げ、応募意欲を削ぐ可能性があります。高校生でも理解できるレベルの言葉を選び、誰でも直感的に理解できる表現を心がけましょう。
分かりやすい言葉選びは、企業の親しみやすさや伝わりやすさを示すことにもつながります。業界の専門性をアピールしたい場合でも、キャッチコピーでは簡潔で親しみやすい表現を使用し、詳細は本文で補完する構成が望ましいです。
目を引く求人広告のデザイン3つの手法
求人広告のデザインは、求職者の第一印象を決定付けます。優れたデザインは情報を効率的に伝達し、企業の魅力を視覚的にアピールする力があります。
目を引く求人広告のデザインを作成するには、以下の3つの手法を活用しましょう。
それぞれの手法について具体的な実践方法とポイントを詳しく解説します。
伝えたいことに優先順位をつけて情報を整理する
求人広告デザインの基本は、情報の優先順位を明確にして整理することです。
多くの情報を詰め込みすぎると、本当に伝えたいメッセージが他の情報に埋もれてしまい、求職者の関心を引くことができません。強く伝えたい項目を1～2つに絞り込み、それらを際立たせるデザインを心がけます。
また、文字のサイズにメリハリをつけることも重要です。給与や労働時間などの待遇、自社をアピールするキャッチコピー、人材募集に対する熱意などの重要な項目は、文字サイズを大きくしたり色を変えたりして強調します。
レイアウトでは写真やテキストの幅・位置を揃え、読みやすく整理された印象を与えることが大切です。
伝えたい情報に合わせた色を選ぶ
色選びは求人広告の印象を大きく左右する要素です。
各色には固有のイメージがあり、伝えたい企業の雰囲気やメッセージに応じて適切な色を選択する必要があります。赤は情熱や危険、オレンジは平和や快活、青は沈静や清涼といった印象を与えます。
色使いのポイントは、メインカラー・補色・アクセントカラーの3色程度に絞ることです。さらに、採用ターゲットの年齢層によって好まれる色は異なるため、シニア向けなら緑を基調にするなど、対象に合わせた配色を意識しましょう。
職場の雰囲気が伝わる写真を掲載する
写真は文字では表現しにくい職場の雰囲気や企業文化を効果的に伝える手段です。
美しいオフィスの写真や、社員が和やかに談笑している様子などは、求職者が実際に働くイメージを具体的に描きやすくします。芸術的な美しさよりも、働く人の様子や職場環境が自然に伝わる写真が良いでしょう。
写真を選ぶ際は、企業の強みや特色を視覚的に表現できるものを意識しましょう。チームワークを重視する企業なら会議の様子、自由な働き方を推進する企業ならリラックスした業務風景などが適しています。
写真は求職者の感情に直接訴えかける力があるため、魅力を最大限に表現できる素材を厳選して活用しましょう。
目を引く求人広告の原稿を作成する3つのコツ
求人広告の原稿は、求職者が応募を決断する際の判断材料となります。
目を引く求人広告の原稿を作成するには、以下の3つのコツを実践しましょう。
それぞれのコツについて具体的な書き方と注意点を詳しく解説します。
タイトルに判断材料となる情報を入れる
タイトルは求人広告で最も重要な要素です。
人は0.02秒という短時間で情報の価値を判断するため、タイトルには求職者の判断材料となる具体的な情報を盛り込む必要があります。職種名だけでなく、雇用形態、給与、勤務条件などの重要な要素を含めて、求職者の関心を瞬時に引き付けましょう。
タイトル作成では、【】（墨付きかっこ）を活用して重要な情報を強調します。
例として「【未経験歓迎・時給1,500円】カフェスタッフ募集 週3日〜OK・まかない付き」のように、条件と魅力を組み合わせて閲覧数を向上させることができます。
他社と差別化できる強みをアピールする
求人広告では、自社の独自性や競合他社との差別化ポイントをアピールすることも重要です。
企業のカルチャーや価値観、働き方の特徴など、他社にはない魅力を一言で表現するキャッチコピーを入れましょう。「裁量権が大きく、自由な働き方が可能」など、具体的で魅力的な表現を使用します。
強みのアピールには、実際に働いている社員の声を活用するのも効果的です。求職者は同じ立場の人の意見に共感しやすいため、信頼性の高い情報として受け取られ、応募意欲の向上につながります。
収入や休日、勤務時間は詳細に記載する
給与、勤務時間、休日などの労働条件は、求職者が最も注目する項目です。給与については最低保証額を明示し、昇給や賞与、各種手当についても具体的な金額や条件を記載しましょう。
勤務時間の説明には、実際の社員の1日の流れを例示するのも有効です。「9:00出社、9:30ミーティング、12:00ランチ休憩」のように、具体的なスケジュールを示すことで求職者は実際に働くイメージを描きやすくなります。
福利厚生についても、通勤補助費、住宅手当、資格手当など、社員を大切にしている印象を与える内容を詳しく記載することで、企業の魅力をアピールできます。
求人広告作成における注意点
求人広告の作成では、法的な規制を遵守し、求職者に正確な情報を提供することが不可欠です。違反行為は企業の信頼を損なうだけでなく、法的リスクを招く可能性もあります。
これらの求人広告作成時に注意すべきポイントを紹介します。
違反に注意！必ず記載するべき項目
職業安定法により、求人広告には必ず記載しなければならない項目が定められています。
- 募集主の氏名（又は名称）
- 住所
- 連絡先（電話番号等）
- 業務内容
- 就業場所
- 賃金
これらの情報が不足している求人広告は法令違反となり、掲載を拒否される可能性があります。
その他にも労働条件の明示が必要です。雇用形態と契約期間、試用期間の有無、就業日時や休日、加入保険の種類なども正確に記載する必要があります。特に固定残業代制度を採用している場合は、基本給と残業代の内訳、対象時間数を明確に示すことが求められます。
虚偽の情報や誤解を招く表現は避け、実態に即した正確な情報提供を心がけましょう。
年齢制限や差別表現の掲載は禁止
労働施策総合推進法により、求人での年齢制限は原則として禁止されています。
ただし、定年年齢未満での募集や、長期勤続によるキャリア形成を目的とした場合など、法定の例外事由に該当する場合は年齢制限が認められます。例外事由を適用する際は、その根拠を明確にして適切な手続きを踏むことが重要です。
また、男女雇用機会均等法により、性別による差別表現も禁止されています。「女性歓迎」「主婦さん歓迎」などの表現はNGとされ、「女性活躍中」「主婦（夫）活躍中」のような表現に言い換える必要があります。
その他、特定の地域や性格、身体的特徴を限定する表現も差別に該当する可能性があるため、注意深く検討しましょう。
給与表記は正確で誤解のない記載にする
給与の表記では、最低賃金を下回らない金額を明示することが重要です。最低賃金は都道府県ごとに設定されているため、最新の情報を確認して適正な金額を記載しましょう。
また、実際に支給予定の金額を正確に記載し、下限のみの表示や過度に幅のある表現は避けるべきです。
給与に各種手当が含まれている場合は、その内訳を明確に示す必要があります。例として「月給20万円（固定残業代3万円/30時間分を含む、超過分別途支給）」のように、手当の種類、金額、条件を詳細に記載します。
交通費についても支給の上限や条件がある場合は明記し、昇給や賞与の実績についても具体的な情報を提供することで、求職者の信頼を得ることができます。
虚偽の情報や誇大広告は法的リスクを招く
実態と異なる条件や根拠のない情報を掲載することは、職業安定法違反となる重要な問題です。
残業時間や勤務時間が実際の状況と異なる場合、配属予定とは違う勤務地での募集、実績のない昇進情報の記載などは全て虚偽広告に該当します。このような違反行為は求職者の信頼を失うだけでなく、法的な処罰を受ける可能性もあります。
「おとり広告」と呼ばれる手法も絶対に避けるべきです。実際には募集していない人気の案件を掲載して応募を集め、別の案件に誘導する行為は明確な法令違反です。
求人広告は必ず実際の募集内容に基づいて作成し、変更が生じた場合は速やかに修正しましょう。
求人広告以外の選択肢｜TikTok運用による新しい採用戦略
従来の求人広告に加えて、SNSを活用した採用手法が注目を集めています。特にTikTokは10代～30代の利用者が多く、企業の魅力を動画で効果的に伝えることができます。
TikTok運用による採用戦略は、企業の雰囲気や文化をリアルに伝え、従来のテキスト中心の求人広告では表現しきれない魅力をアピールできる新しい採用手法として期待されています。また、従来の求人広告よりも比較的コストを抑えて採用できるのもTikTok運用の魅力です。
ただし、採用につながるTikTok運用には専門的な知識やノウハウが必要になります。データを分析して改善しながら、ターゲット層に響くコンテンツを継続的に制作することも欠かせません。
自社でTikTok運用のノウハウやリソースが無い場合は、採用に特化したTikTok運用代行サービスで専門的なサポートを受けながら採用活動を展開できます。
TikTokを使った採用戦略について、詳しくは以下の記事をご覧ください。
まとめ｜目を引く求人広告を作成して採用課題を解決しよう
目を引く求人広告の作成には、キャッチコピー、デザイン、原稿内容の3つの要素を戦略的に組み合わせることが重要です。
- 魅力的なキャッチコピーで求職者の関心を瞬時に引く
- 見やすいデザインで情報を整理する
- 的確な原稿内容でターゲットに刺さるメッセージを伝える
これらの要素を押さえることで、応募数の増加と質の高い人材の獲得が期待できます。
求人広告の作成時には法的な規制を遵守し、年齢制限や差別表現の禁止、給与表記の正確性などに十分注意を払いましょう。正しい情報提供により企業の信頼性を高め、長期的な採用成功につなげることができます。
従来の求人広告に加えて、TikTokを活用した新しい採用方法も検討する価値があります。動画による情報発信は企業の魅力をより効果的に伝えることが可能で、従来の求人広告よりもコストを抑えて採用を行うことができます。
弊社「ADDICT ONE」では採用に特化したTikTok運用を行っており、動画の制作から運用まで全面的にサポートいたします。初期費用無しで月額20万円から、予算に応じて承っております。
ぜひTikTokを取り入れた採用戦略を検討してみてください。
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